Centri commerciali, multisale, punti-vendita cercano continuamente di adeguarsi alle evoluzioni di un consumatore sempre più pigro strutturando percorsi di consumo/intrattenimento legati a logiche commerciali, polisensoriali, multimediali. Una volta entrati in un luogo di consumo lo “spettacolo della merce” è assicurato: spazi, oggetti ed atmosfere ci intrattengono, ci dilettano, ci rassicurano con i loro suoni, le luci ed i colori suggestivi.
In questo scenario qual è il destino delle fiere to consumer?
Destano ancora interesse manifestazioni concepite come vetrine di prodotti neutre ed impersonali, dove i prodotti sono esposti in modo convenzionale?
Se da un lato continuano a proliferare fiere dedicate ad arredamento, design e spazi abitativi, dall’altro esse non sembrano adeguate a catturare l’attenzione e l’interesse di un visitatore “mercenario”, che dovrà essere catturato prima, divertito, coccolato e stupito durante, fidelizzato poi.
Di fronte ad un consumatore pigro, abituato ad avere tutto, subito e senza fatica, per la fiera è necessario andare alla ricerca del proprio visitatore, strutturando percorsi di senso e di consumo divertenti, accattivanti, “su misura”.
Questo è quello che si propone di fare SpazioCasa, in calendario presso la Fiera di Vicenza dal 10 al 18 febbraio 2007. Un nuovo modello fieristico, una “fiera-palcoscenico attivo”, capace di coinvolgere trasversalmente territorio, aziende produttrici, rivenditori e cliente finale, che rimane il vero protagonista.

Una “fiera attiva” per soddisfare le esigenze del nuovo consumatore. Spaziocasa

Newsletter ed sms per comunicare direttamente con il consumatore
Ecco allora che la fiera mette in atto una serie di strategie per “conquistare” il consumatore prima dell’inizio della manifestazione: newsletter mirate su target specifici, sms, concorsi a premi; e ancora sinergie attraverso il co-marketing con aziende produttrici, iniziative di store traffic con punti vendita e centri commerciali, ecc. Il tutto mixato ad animazioni ed eventi per rendere la visita una vera e propria esperienza a metà tra il ludico e lo spettacolare.
Le newsletter, ad esempio, saranno quattro e verranno inviate ad oltre 150.000 persone abitanti in Triveneto. In esse vengono riportate tutte le proposte e le offerte delle aziende (a SpazioCasa presenti i marchi più importanti dell’arredamento: da Doimo CityLine a Doimo Salotti, da Molteni a Scavolini, da Salvarani a Snaidero, da Tumidei a Veneta Cucine e tanti altri) per combattere il caro-vita (es. l’omaggio di un televisore per chi acquista un divano, di una lavastoviglie per chi compra una cucina, ecc...). E ancora la promozione “Tim Spot”, che prevede l’invio di oltre 60.000 sms utenti Tim abitanti in Triveneto. Iniziative volte a tenere costantemente aggiornato il pubblico di SpazioCasa, proponendo tutto ciò che la manifestazione ha pensato solo per lui.
Tra le proposte promozionali anche quelle di un outlet, presente a SpazioCasa con offerte particolari (tra cui due mini alloggi completamente arredati a meno di 5000 euro).

Il coinvolgimento del consumatore
I grandi marchi dell’arredamento si accattivano l’attenzione del visitatore con promozioni, offerte ed iniziative particolari in fiera.
Queste alcune proposte:


Doimo Salotti
Promozione con l'acquisto di un divano o un salotto in tessuto di Doimo Salotti per un importo minimo di 1.900,00 euro (iva compresa) sarà abbinato in omaggio un pouf oscar nelle varianti di colore beige, nocciola, marrone, fucsia, arancio, verde, giallo (fine promozione 28 febbraio 2007).

Promozione dell'azienda Doimo Salotti. Doimo Salotti

Doimo Sofas
Promozione “Inseparabili”: con l'acquisto di un modello campus in pelle di Doimo Sofas per un valore minimo di 3.000,00 euro (iva compresa) sarà abbinato senza alcun costo aggiuntivo 1 televisore lcd 32" marca Samsung (fine promozione 31 marzo 2007).

Promozione dell'azienda Doimo Sofas. Doimo Sofas

Snaidero
Promozioni: con l’acquisto di una cucina Snaidero dal 1 gennaio 2007 al 31 marzo 2007 in regalo la lavastoviglie Rex high techna TT 100 oppure Electrolux esl 6125. Ma non è tutto! Snaidero riserva un’ulteriore vantaggiosa opportunità: si potrà infatti scegliere di pagare soltanto nel luglio 2007 in un’unica soluzione senza alcun interesse (taeg 0%).

Promozione dell'azienda Snaidero. Snaidero

Veneta Cucine
Promozione (iniziativa del rivenditore): sconto 5% in Fiera e con l’acquisto di una cucina con elettrodomestici Rex o Ariston o Electrolux omaggio di un tv LCD con dvd.

Promozione dell'azienda Veneta Cucine. Veneta Cucine

Animazione ed eventi
La manifestazione è animata da eventi e performance volte a coinvolgere emotivamente il visitatore. Lo spazio abitativo diventa lo scenario su cui si esprimono emozioni, si mettono in scena le abitudini, si vivono le esperienze.

La manifestazione è animato da eventi e performance volte a coinvolgere emotivamente il visitatore. Spaziocasa

Scenario delle tendenze e degli stili abitativi
Nelle mostre che vengono allestite emergono le ultime tendenze del design e degli stili abitativi. In questa edizione verranno inoltre presentati i prototipi di mobili progettati e realizzati da artisti che si “autoproducono”.

SpazioCasa 2007, mostra del mobile, arredamento ed accessori per la casa, articoli per gli sposi – 47° edizione
Fiera di Vicenza
10-18 febbraio 2007
Ingresso: intero 8 euro, ridotto 4 euro. Gratuito nei giorni feriali
Orari d’apertura:
Sabato e domenica: 9.30 - 20.00
Lunedì, martedì: 15.30 - 20.00
Mercoledì, giovedì, venerdì: 15.30 – 22.00