Tra lo Smau e il Salone del Mobile 2006, i protagonisti dell’arredamento, della tecnologia e del design danno voce ad una riflessione sulla trasformazione dell’universo domestico. Si tratta di uno studio realizzato da Strategy & Media Group, centro media indipendente, grazie al proprio dipartimento di ricerca Strategy Lab.
Molteplici gli spunti di riflessione intorno ad un fenomeno tanto articolato e nuovo l’approccio di ricerca: sono stati riuniti i protagonisti dei settori arredamento, tecnologia e design, a cui è stato proposto un confronto “virtuale” con il mondo editoriale, vale a dire con i direttori delle testate di settore. Lo studio House Feeling ha così preso forma, trasformandosi anche in un video (visibile sul sito www.smgroup.it).
Da una lettura della stampa di settore, attraverso l’originale approccio dei cinque sensi, è emerso non solo che l’universo domestico è in trasformazione, ma anche che la tecnologia trova spazio nella casa contemporanea, alla continua ricerca di un equilibrio tra la dimensione privata dell’abitare, espressa con la scelta di elementi dal gusto personale, e quella sociale legata ad un ambiente dove ricevere gli amici.
“Ogni anno che passa l’universo domestico è in trasformazione, perché si trasforma la società, si trasformano le ricerche, si trasforma quindi anche la tecnologia, che è uno degli elementi preponderanti di oggi. E poi viviamo nel secolo del design ed essendo la casa il luogo deputato al design, tutto è in trasformazione. Vale a dire che oggi vale tutto il contrario di tutto. Sino all’ultima guerra mondiale esistevano degli stili che marcavano i secoli, i decenni. Oggi possiamo avere una casa etnica, una casa ipertecnologica, una casa romantica e via dicendo. Ciascuno vive nella casa che più gli si confa. Il vero stile è quello della libertà”. (Ettore Mocchetti, direttore di AD)
A consumatori sempre più informati ed esigenti, i produttori rispondono proponendo un design globale, che attinge a tradizioni e stili differenti, ma che si dimostra attento a soddisfare le esigenze del vivere contemporaneo, soprattutto quelle legate allo spazio e alla funzionalità.

Un disegno ispirato ai costumi degli Shogun della corte imperiale giapponese. Nel periodo Edo i Samurai, i notabili, gli attori del teatro No e i monaci buddisti indossavano vesti preziosein seta dalle tonalità raffinatissime, come quelle della collezione Haori di Bassetti, che veste la casa di charme. Bassetti

Cadono i rigidi schemi che un tempo volevano la casa suddivisa in ambienti ben definiti, ciascuno con una sua specifica funzione. Lo spazio domestico è oggi il luogo del benessere e del relax, ma anche quello del lavoro e della convivialità. È il rifugio pronto ad accoglierci per consolarci e ritemprarci quando siamo sommersi dai problemi o troppo stressati, ma è anche il luogo privilegiato da molti per interagire con famiglia ed amici e per condividere con loro gusti e passioni.
La riscoperta della socialità porta con sé la ridefinizione degli spazi domestici: la cucina rimane il fulcro della casa, mentre trova una nuova centralità la zona living, spazio fisico, in quanto centro di aggregazione, ma anche concettuale poiché “luogo” deputato alla comunicazione. L’elemento design si inserisce nell’universo domestico, cercando di coniugare stili diversi e proponendosi come valore aggiunto della casa contemporanea.

Il sistema di imbottiti Hi-Bridge di Molteni è costituito da un insieme di elementi che sapientemente combinati danno vita a svariate soluzioni: divano, dormeuse e terminali si connotano per la loro originale forma a ponte, con l’ulteriore possibilità di combinarsi tra loro per mezzo di incastri asimmetrici. Molteni

“Ci sono varie zone della casa che sono vissute in modo completamente diverso rispetto a qualche anno fa. Penso al bagno, ad esempio, che è diventato la stanza del benessere, quasi un hammam domestico, dove ci si coccola e ci si rilassa. C’è un atteggiamento diverso delle persone rispetto alla casa e il modo di viverla è un po’ come i gatti: le persone si mettono, all’interno della casa, dove stanno bene. Per cui la cucina è diventata il luogo dove si sta insieme il più possibile e non si cucina solo. Si cucina e si chiacchiera. È diventata insomma una specie di salotto”. (Giuditta Boggian, caporedattore Casa Idea)

Cromatika, di Doimo Cucine, privilegia i contenuti e l’alta qualità dei materiali. Uno spazio dove convergono le funzioni reali della vita: una telefonata, una cena con gli amici, una festa per i bambini. Un sapiente gioco di colori selezionati per essere accostati con stile ne fa la cucina dei nostri tempi. Doimo Cucine

L’evoluzione dell’universo domestico passa soprattutto attraverso le scelte di stile delle nuove generazioni, che reinterpretano le forme del passato adattandole e rendendole funzionali ad ospitare le nuove tecnologie.
“È l’abitare con l’apporto dell’elettronica, che nasce nell’auto ma che sta invadendo anche le case, grazie a un’industrializzazione e a una maggiore economicità sia dei sistemi informativi sia di quelli elettronici”. (Fabrizio Giugiaro, vicepresidente Area Stile Italdesign)
“Ultimamente si dice che la tecnologia ha cambiato la casa. Secondo me è l’utilizzo della tecnologia all’interno degli strumenti che arredano la casa che ne ha trasformato l’uso. La televisione si vede anche attraverso dvd o megaschermi. La televisione non è più un oggetto ingombrante, ma diventa un’icona, oppure un oggetto di design, che tu tieni a casa quasi più per il suo aspetto estetico” (Gilda Boiardi, Direttore Interni).
"Si può parlare di un’evoluzione guidata con precisi investimenti e scelte di prodotto: parlo di schermi flat, quindi LCD e plasma, e parlo di DVD, DVD Recorder e Home Theatre che sono le famiglie che stanno guidando quest’evoluzione. Poi è chiaro che, a traino di questi prodotti, c’è stato un cambiamento nel concetto dell’arredamento e dell’interpretazione della casa, ma questo credo sia secondario rispetto al prodotto, che nasce da investimenti pesanti di tutti i maggiori player mondiali." (Marco Minoletti - Direttore Generale di Hitachi Digital Media).

Di notevole impatto estetico la linea di televisori al Plasma e a Cristalli Liquidi Glass Color Home TV Collection di Hantarex, il cui vero vero plus è la cornice ricavata da un lastra di vetro monolitico da scegliere tra una gamma di 6 colori. Hantarex

La convergenza tra arredamento e tecnologia è evidente, ma si realizza nelle case piuttosto lentamente: le nuove tecnologie affiancano le vecchie in ambienti talvolta non ancora del tutto adatti ad accoglierle.

“La tecnologia come compagna di vita è una tecnologia che tenderà sempre più a scomparire dalle nostre case. Questo è un obiettivo che è richiesto da consumatori, ma è anche proposto dalle aziende. Si parla di ambient intelligence, dell’inserimento della tecnologia negli oggetti di ordine comune: le sedie, i tavoli, le pareti, le finestre, ecc. Questo perché ce n’è fin troppa di tecnologia intorno a noi, ma è ancora un po’ invasiva”. (Sergio Tonfi, Brand&Media Relation manager Philips)

Senza bisogno di fili, fastidiosi e soprattutto antiestetici, Streamium Wireless Music Center di Philips invia la musica in streaming a cinque Streamium Wireless Music Station contemporaneamente, poste in qualsiasi punto della vostra casa. Grazie a funzioni quali My Room e My Music la vostra musica preferita potrà seguirvi da una stanza all’altra, con la modalità party Music Broadcast, invece potrete riprodurre lo stesso brano o playlist tramite tutti i ricevitori, in ogni stanza e sempre in perfetta sincronia. Philips

Anche se, nell’atto di acquisto di prodotti a contenuto tecnologico, la presenza maschile è sempre preponderante, ultimamente si è evoluto in questo senso anche il ruolo della donna, “diventata una consigliera determinante per quanto riguarda gli aspetti estetici del prodotto” (Sergio Tonfi, Brand&Media Relation manager Philips).
Tra uomini e donne è però differente approccio alla tecnologia e anche il suo utilizzo in ambito domestico. I primi hanno un approccio essenzialmente ludico ai prodotti tecnologici, mentre le donne sono più pratiche e scelgono di usare la tecnologia quando serve e quando permette loro di risparmiare tempo ed energie. Attenta all’estetica e alla semplicità d’uso del prodotto, la donna è anche meno legata dell’uomo, invece, alla marca sui prodotti “entertainment”.

L’House Feeling disegna nuovi scenari anche in termini di comunicazione: infatti la creatività delle aziende di questo segmento sta evolvendo per creare suggestioni ed immagini più vicine ai messaggi pubblicitari della moda. Strategy&Media Group lancia l'House Feeling

Il cambiamento modifica gli equilibri del mercato tanto che le esigenze emergenti dalle aziende ricadono sulle testate di settore che si ritrovano a veicolare valori diversi rispetto al passato: la tecnologia e il design, la funzionalità e l’estetica, un rapporto complesso tra l’immediatezza emozionale dell’immagine e l’esigenza di semplificare il linguaggio tecnologico.