Ciao Ing,
mi sento chiamata direttamente in causa in quanto "addetta ai lavori". Ti hanno dato tutti ottimi suggerimenti.
Secondo me la chiarezza e la facilità di navigazione sono sicuramente le cose principali, insieme ad una grafica accattivante, ma pulita. In poche parole un sito ad oggi deve essere "usabile".
Se dai un'occhiata a questo link
http://www.html.it/usabilita/
troverai una guida completa su come deve essere/non deve essere un sito per rispettare i canoni dell'usabilità. Nonstante sia un sito per web master è molto chiara e comprensibile e ti farà capire come dovrà essere il tuo sito.
Un consiglio: cerca di affidarti a studi specializzati. I siti "fatti in casa", magari da amici o parenti, non veicolano mai un immagine professionale dell'azienda, quindi è controproducente.
Per quanto riguarda il posizionamento sui motori di ricerca non è così semplice come dice Domovoy, magari lo fosse! Sperare di comparire nei primi posti dei motori (google in testa) senza pagare è abbastanza un'utopia, soprattutto per siti di piccole dimensioni appena creati.
Ci sono delle società in Italia che si occupano di realizzare un posizionamento organico sui motori di ricerca assicurando in un tempo relativamente breve la presenza del sito nelle prime 2-3 pagine dei motori (statisticamente si dice che i navigatori arrivino a scorrere le prime 3 pagine dei risultati, poi non vanno oltre).
Comunque se hai bisogno di ulteriori info o spiegazioni mandami un mp, così non annoiamo la lista....